廣告平臺(tái)提供對(duì)上游廣告主和下游媒體(包括網(wǎng)站、APP等流量提供方)的整體服務(wù)能力。一個(gè)完整的廣告系統(tǒng)至少包含以下部分：廣告投放系統(tǒng)：廣告投放系統(tǒng)承擔(dān)了廣告內(nèi)容管理和廣告流量分發(fā)的功能，承前啟后，是廣告系統(tǒng)的核心部分。
商戶后臺(tái)系統(tǒng)：用于廣告主和廣告聯(lián)盟商自主接入的管理平臺(tái)，主要包含廣告需求承接和廣告效果數(shù)據(jù)、廣告費(fèi)用的展示。
運(yùn)營(yíng)后臺(tái)系統(tǒng)：廣告平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，主要用于廣告審核、廣告主管理和其他管理功能。
廣告素材設(shè)計(jì)系統(tǒng)：用于制作廣告創(chuàng)意，根據(jù)廣告位的要求支持不同尺寸、不同投放環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)：用于廣告效果數(shù)據(jù)收集和分析
廣告系統(tǒng)各個(gè)模塊的協(xié)作方式如圖：
如圖所示，廣告系統(tǒng)的運(yùn)行需要進(jìn)行以下步驟：在廣告創(chuàng)意系統(tǒng)建立可用的廣告創(chuàng)意，即設(shè)計(jì)廣告素材。
再由商戶后臺(tái)系統(tǒng)的廣告主提交廣告需求。
由運(yùn)營(yíng)后臺(tái)系統(tǒng)的廣告運(yùn)營(yíng)人員對(duì)廣告需求進(jìn)行審核。
完成審核后的廣告需求可以被廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行廣告的消費(fèi)。
廣告消費(fèi)完成，廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和后續(xù)的計(jì)費(fèi)等流程。
廣告需求模型設(shè)計(jì)當(dāng)廣告系統(tǒng)建立好了，要開(kāi)始運(yùn)行廣告投放之前，需要有廣告需求。我們把單個(gè)廣告需求稱(chēng)之為廣告投放計(jì)劃，廣告需求是廣告主的視角，其模型至少分為 廣告主-投放計(jì)劃-廣告素材(創(chuàng)意)三層。廣告主：廣告的需求方，是廣告效果和廣告計(jì)費(fèi)統(tǒng)一的收口方。廣告主名下的廣告投放計(jì)劃所產(chǎn)生的成本均計(jì)入廣告主的整體費(fèi)用。
投放計(jì)劃：廣告主名下往往由很多廣告需求，我們將每個(gè)定制的廣告需求稱(chēng)為投放計(jì)劃。
廣告素材(創(chuàng)意)：廣告投放最小顆粒是廣告素材(創(chuàng)意)，每一個(gè)投放計(jì)劃都可能包含多個(gè)廣告素材的投放。廣告計(jì)費(fèi)的也是根據(jù)廣告素材的曝光、點(diǎn)擊、展示時(shí)長(zhǎng)等計(jì)費(fèi)方式的數(shù)值進(jìn)行計(jì)算的。常用的廣告創(chuàng)意有橫幅廣告(banner)，文字鏈廣告，視頻廣告，嵌入式社交廣告、sdk嵌入式移動(dòng)廣告等。
廣告需求模型如下圖所示：
從圖中可以看到：一個(gè)廣告投放計(jì)劃包含了一個(gè)廣告投放的整體需求。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，需要對(duì)廣告的投放目標(biāo)、廣告投放時(shí)間、廣告投放的定向和廣告預(yù)算等內(nèi)容進(jìn)行配置，最后形成一個(gè)有效的廣告投放系統(tǒng)供廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行消費(fèi)。
